南京西路商圈商业体更名CP静安新变化一览

近期，当消费者走访南京西路商圈时，发现以往耳熟能详的“晶品购物中心Crystal Galleria”不翼而飞，取而代之的是新面貌的“CP静安”。这一名称的更改引发了广泛的讨论。据悉，在华润万象生活团队运营管理一年后，这座商业体已正式宣布全新品牌名称“CP静安”。

那么，“CP静安”究竟寓意何在？

除了新名称，还有哪些全新的变化？

美好关系从这里出发

根据介绍，“CP”代表“Crystal Plus”，是原“Crystal Galleria”的升级体现，同时也象征“Couple”。此品牌标识不仅代表着人与人之间的美好关系，包括朋友、家人及爱侣，更涵盖人与自然、宠物以及生活各个方面的连接，甚至作为一种个人的精神寄托和情感释放。

CP静安

它坐落于静安区愚园路68号，紧邻静安寺，交通便利，方便接驳3条地铁线路（2号线、7号线、14号线）。建筑总面积达到10.3万平方米，拥有地下2层和地上7层，具备良好的白领客流基础。作为丰泰地产在内地的首个零售项目，原“晶品Crystal Galleria”旨在中高端客户，凭借年轻时尚的主题和高比重的餐饮选择，获得静安寺周边白领的青睐，成为这一区域的餐饮和专门消费中心。

CP静安在更名后，重新调整了定位，旨在创建一个“无压力的都市流量场”。围绕“精致风尚地”、“全天候情绪放养场”、“潮流再生域”这三个核心场景，通过独特的市场定位增强区域商业生态的完整性，激发南京西路商圈的年轻活力，进一步提升商圈的影响力。

经过升级，CP静安将目标客户聚焦于“精英白领”、“Z世代新锐”和“品质生活消费者”，为他们提供一个除了工作和商务交流外的“轻松无压力”空间。项目期望为客户带来有趣的体验，缓解压力，成为兼具精致生活方式和多元社交的理想场所。

全新升级的空间、品牌与体验

在新定位下，华润万象生活团队积极探索视觉识别（VI）形象、空间场景和营销活动，旨在重塑项目的整体形象、提升空间环境的品质以及优化消费体验。兼顾商务与休闲社交的多样需求，借助空间设计和环境打造轻松愉悦的氛围，营造出更加惬意的消费场景。

至今，商场外部Logo和内部导视标牌已完成全面更新，呈现全新形象。整体色调继续延续华润万象生活的经典风格，以明亮的橙色与干净的白色为主色。

值得注意的是

在上海CP静安，常德路的外立面新增了一块巨幅裸眼3D大屏，提供新颖而绚丽的影音视觉体验，为常德路与南京西路的交汇点创造了强大的注意力吸引，助力提升商场及商圈的人气和品牌影响力。

B2层于今年7月前已完成改造，变身为FOOD MART，并引入20多个品牌，营造美食集市氛围。原本的共享办公空间的7层也将改造为餐饮楼层，预计引进7到9家充满氛围感的主题餐厅，主打各类受欢迎的餐饮体验。

此外，CP静安还计划重新开放4至7层的宽敞露台，打造成为餐饮外摆及宠物友好空间，并设计宠物专用电梯，力求提升普通客户与宠物主人的整体体验。

在业态方面，CP静安将根据目标客户群注重精神需求与体验消费的特点，引进受目标顾客喜爱的各类品牌。具体而言，将经典的业态比例进行调整，减少亲子、电影院等传统主力店的比重，将“餐饮40%、零售35%、体验25%”作为主要构成。

在零售方面，CP静安引入潮流商品品牌，如X11、KKV，及bosini.X、可口可乐、Dr. Martin等，以满足消费者的个性化喜好。

作为商圈内的餐饮高地，CP静安将提供多元化的餐饮选择，以满足不同的休闲社交及商务宴请需求，还计划引入新颖的宠物友好型餐厅，进一步巩固自身在商圈内“餐饮目的地”的地位。

今年以来，鲜主海鲜火锅的全国首店、网红面包店“佑禾”的上海首店已正式入驻，而新锐轻食品牌“Bco豆库”的上海首店也即将亮相。

在运动与健身领域，今年CP静安引进了中国香港最大的健身连锁品牌24/7FITNESS健身管理中心的内地首店以及新一代空中瑜伽jumplify，致力于满足不同客户的多样运动需求。

在宠物业态方面，基于已有品牌PET LULU，CP静安新引入了综合性宠物商店——胖爸爸宠物乐园，以全面覆盖高端养宠消费者的多样需求。

文章来源：上海静安